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columbia2018年净利润涨155%

近日,美国户外运动品牌Columbia宣布的2018年财报显示,2018年贩卖额同比增14%至28.02亿美元。业务利润增长33%至3.51亿美元,净利润飞腾155%至2.68亿美元,上年同期曾吃亏710万美元。无论是整体贩卖额、业务利润和净利润,三大年夜核心指标均创下该品牌的历史记载。不过,库存水平同比增添14%至5.22亿美元,库致意题必要引起关注。业内人士觉得,该品牌在中国市场必要加倍注重渠道拓展。

中国市场回暖

从各大年夜地区的贩卖环境看,北美市场得益于强劲的批发和直销营业,业绩凸起,美国市场第四时度贩卖额同比增长20%至5.89亿美元,盘踞了举世贩卖额的64%,加拿大年夜地区贩卖则大年夜涨21%。

第四时度拉丁美洲以及亚太市场的贩卖额同比增长16%至1.793亿美元。此中,韩国、日本和中国地区的营业增长较快。此外,欧洲、中东和非洲的贩卖额同比增长12%。

值得一提的是,Columbia此前公布的2018年前9个月财务数据显示,日本和韩国贩卖额均实现增长,而中国市场营业体现下滑是拖累该地区业绩的主要身分。

如今,整年数据注解,中国业绩已经获得显着好转,得到了贩卖增长。Columbia对下一财年继承维持乐不雅的增速预期。该公司估计,2019年贩卖额约为29.7亿至30.3亿美元,增幅在6%至8%之间。

2018年4月,Columbia发布将收购与旷古资本合资的公司残剩40%的股权。该公司于2014年1月成立,初始相助刻日为20年。根据双方最初的协议,旷古资本在第五年之后任何光阴都可以出售其持有的股权。买卖营业完成前,Columbia拥有60%的股份,旷古资本拥有40%,双方合营承担利润和吃亏。

收购完成后,Columbia进一步控制品牌在中国市场的成长,同时将承袭扩大年夜分销收集,但旷古资本仍旧将是该品牌在喷鼻港和澳门的独家分销商。值得留意的是,2019年2月中旬,John Soh正式成为集团副总裁兼中国市场总经理,周全掌管中国营业。

据悉,John Soh曾在乐高集团担负亚太区高档贩卖总监,还在耐克任职长达20年,担负过品牌大年夜中华区和东南亚高档贩卖总监等职位。

Columbia总裁兼首席履行官Tim Boyle表示:“John在亚洲,分外是在中国鞋类和服装领域的经久履历,异常得当赓续增长的中国市场。”

将集中气力整合渠道

Tim Boyle表示对中国维持信心,他觉得该市场具有高速增长潜力。2017年财报数据显示,包括中国在内的拉丁美洲以及亚太地区(LAAP)仅录得2%增幅,成为贩卖增速最慢的区域。Columbia表示,未来将重点转变在中国市场的经销要领,刺激贩卖。

中国商报记者扣问了某电商平台该品牌旗舰店的相关贩卖职员,他们觉得该品牌鞋服普遍反应质量较好,然则服装版型偏大年夜,不太得当亚洲人身材,以是因为尺码问题导致退换货的征象对照多。别的该品牌冲锋衣的价格不算便宜,在电商平台有优惠活动的环境下销量较好。

一位不愿签字的业内人士觉得,国外的户外品牌必要更注重在中国市场的营销推广,今朝户外衣饰更多的是吸引中老年人穿戴,要加大年夜营销力度吸引更多不合年岁层次的破费者,产品的设计也要凸起一些时尚感。别的线上渠道必要加大年夜投入,今朝各服装品牌都在进行全渠道拓展,未来渠道方面的竞争会加倍猛烈。

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